【中玻網(wǎng)】2016年大陸房地產(chǎn)市場成長，加上電視品牌廠商頻繁促銷并設(shè)立品牌日，發(fā)生反應(yīng)液晶電視市場銷售熱烈，全年零售量首度打破5,000萬臺。市調(diào)單位奧維云網(wǎng)（AVC）對于明年大陸電視零售表現(xiàn)也抱持樂觀態(tài)度，預(yù)計將超過5,300萬臺。

　　由于2017年春節(jié)時間比較早，奧維云網(wǎng)將2016年12月19日至2017年1月8日定義為元旦促銷期，2017年1月9日至1月29日定義為春節(jié)促銷期，兩大促銷合稱為元春大促銷期。根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2017年整個元春大促銷期銷量預(yù)計為849萬臺，相比今年同期下降3.4％。

　　從往年來看，元春促銷被視為是一年當中非常大的促銷檔期。然而隨著近年來消費者購物習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)節(jié)假日對家電消費的拉動逐年遞減，大量促銷活動使得電視市場消費需求被分散，市調(diào)進一步分析，元旦受需求分流影響非常大，銷量相比2016年同期預(yù)估下降5.5％，為420萬臺，銷售額約金額146億元，同比大幅下降11.8％。春節(jié)促銷期銷量預(yù)計為429萬臺，相比今年同期微降1.3％，銷售額為金額142億元，年增0.5％。

　　其中，銷售額不降反增主要是因為2016年元旦促銷期后，整機價格在春節(jié)期間有大幅下降的現(xiàn)象，基期較小，同時今年下半年反映面板漲價，整機價格也調(diào)漲，預(yù)計春節(jié)會延續(xù)這一趨勢，拉抬銷售額有所上升。

　　2016年液晶電視大尺寸化的趨勢加速，2017年元春促銷期間，55吋仍是主力促銷尺寸，市場占比預(yù)計為31％，相比2016年同期將增加9個百分點。UHD高畫質(zhì)電視的出貨占比繼續(xù)增長，預(yù)計達到67％，相比今年同期成長19個百分點。熱門尺寸40吋和43吋電視因為面板價格漲幅高，供應(yīng)商傾向促銷利潤比較好的50吋以上大尺寸電視，因此預(yù)估40吋、43吋電視出貨小幅下降。